DoÄŸan Grubu'nun tecrübeli ismi Mehmet Ali YalçındaÄŸ, artık Rus arama motoru Yandex'in Türkiye BaÅŸkanı olarak karşımızda. YalçındaÄŸ, Yandex'in yeni ürün ve hizmetlerle Google'a sıkı bir rakip olacağının iÅŸaretini 'Google'ın, bundan sonra kafasını çevirip arkasına baktığında çok süratle ama arkadaÅŸça koÅŸan bir Yandex'i göreceÄŸini söyleyebilirim' diyerek veriyor...
Rus arama motoru Yandex, Türkiye pazarındaki iddiasının ilk sinyallerini önce ofis açarak ardından da Mehmet Ali YalçındaÄŸ'ı Yönetim Kurulu BaÅŸkanlığı'na getirerek verdi. Google'ın Türkiye pazarındaki yüzde 100'lük hegemonyasını bitirmeye kararlı olan Yandex'in pazara rekabet getireceÄŸini belirten YalçındaÄŸ, 'Google'la çok keyifli bir rekabetimizin olacağını düÅŸünüyorum. Rekabeti yüksek sektörden geliyoruz. Rekabet, son kullanıcıya, daha kaliteli bir hizmet yelpazesi sunar. Google'ın, bundan sonra kafasını çevirip arkasına baktığında çok süratle ama arkadaÅŸça koÅŸan bir Yandex'i göreceÄŸini söyleyebilirim' diyor.
TÜRKÄ°YE'DE AGRESÄ°F BÜYÜYECEK
Peki hedef ne? YalçındaÄŸ rakam telaffuz etmese de verdiÄŸi örnek çarpıcı: 'Åžöyle bir hesabım var. Türkiye'de hiçbir çaba sarf etmesek, ürünlerimizi tanıtmak veya pazarlamak için hiçbir aktivite yapmasak bile 3-5 yıl içinde yüzde 15-20 pazar payını alabileceÄŸimizi düÅŸünüyorum. Yandex insanların hayatını çok rahatlatan bir konuma geldi. Yeniliklere açık genç nüfusumuz var. Böyle güzel ve genç kadroyla birlikte bu pazar payını daha da yukarılara taşıyacağımızı düÅŸünüyoruz. Her ÅŸeyimiz çok daha heyecanlı ve agresif olacak...'
Roma'da Romalıyım 3 gündür kravatım yok!
FACEBOOK merkezinde olduÄŸu gibi Yandex'in Türkiye Ofisi'nde terlikle dolaÅŸanlar var mı diye etrafa ÅŸöyle bir göz atıyorum. GörebildiÄŸim kadarıyla yok. Yandex Halkla Ä°liÅŸkiler Müdürü Peter Bulut AÄŸca, 'Terlikle gelmek isteyen olursa 'Neden böyle geldin?' diyen olmaz' diye konuÅŸuyor.
Bu kez 'Åžort giyen var mı?' diye soruyorum. OturduÄŸumuz için fark edememiÅŸim, meÄŸer AÄŸca'nın üzerinde de ÅŸort varmış. YalçındaÄŸ'a dönüp, 'Peki sizi bu zamana kadar en çok zorlayan ne oldu?' diyorum. EkÅŸisözlük'te bile her daim şıklığından dem vurulan YalçındaÄŸ'ın cevabı çok eÄŸlenceli: '22 yıldır iÅŸe her gün kravatlı ve takım elbiseli giderim. Ä°lk kez 3 gündür kravat takmıyorum. Kanvas pantolon ve spor gömlek giyiyorum. Benim için sosyal medyada 'O koyu renk takım elbiseli adam bu görevi nasıl yapacak?' diye yazılmış. Yabancıların 'Roma'da Romalı gibi davran' sözünü de bilirim, genç arkadaÅŸların kuÅŸkuları olmasın, bildiklerimi uygulayacağım...'
EÅŸimin, çocuklarımın, ÅŸoförümün bile açılış sayfasını 'Yandex' yaptım
YALÇINDAÄž'a medyadaki 22 yıllık kariyeri boyunca eÅŸi, dostu hangi gazeteyi okuyor diye bakıp bakmadığını, ÅŸimdi bu 'mesleki algıda seçiciliÄŸi' Yandex'e uyarlayıp uyarlamadığını soruyorum. YalçındaÄŸ, anlatıyor: 'Her sabah 6'da kalkar, 7'ye kadar gazete bayilerini dolaşırdım. Promosyon yaptığımız dönemlerde de okuyucunun nabzını satış noktalarında tutardım. Ofise geldiÄŸimde bana sunulan tiraj raporlarının doÄŸruluÄŸunu, o noktalardaki gözlemlerimle test etmiÅŸ olurdum. Åžimdi de eÅŸ, dost, arkadaÅŸlarıma Yandex'i kullanıp kullanmadıklarını soruyorum. EÅŸimin, çocuklarımın, sekreterimin ve hatta ÅŸoförümün bile açılış sayfasını Yandex yaptım!'
Ankara'dan bir 'telkin' gelmedi etik davranıyoruz
MEHMET Ali YalçındaÄŸ'a sokak detayı veren, 'Panaromik görüntü'leriyle dikkat çeken Yandex'in bu uygulaması nedeniyle 'Ankara'dan herhangi bir uyarı veya telkin gelip gelmediÄŸini soruyorum. YalçındaÄŸ, anlatıyor: 'Hayır, hiç öyle bir ÅŸey gelmedi. Yandex'in yaptığı bütün panoramik görüntüleri inceledim. Bir kere çok saygılılar, etik davranarak otobüs duraklarından veya sokaklardan görüntü verirken, kiÅŸilerin yüzlerini ve plakalarını bulanıklaÅŸtırıyorlar. Bireysel hassasiyetlere ehemmiyet verildi. Ankara'da herhangi bir kısıtlamayla karşılaşılmamış bildiÄŸim kadarıyla...'
ASKERÄ° ÜSLER GÖSTERÄ°LMÄ°YOR
HASSASÄ°YETLER ve kısıtlamalar konusunda Yandex Halkla Ä°liÅŸkiler Müdürü Peter Bulut AÄŸca, küçük bir hatırlatma yaptı: 'Rusya'da insanların yüzlerinin ve plakaların bulanıklaÅŸtırılması gerekmiyor. Türkiye'deki kanunlar gereÄŸi Yandex bunun için plakaları ve yüzleri otomatik tanıyan ve anında bulanıklaÅŸtıran bir yazılım geliÅŸtirdi. Sadece Türkiye pazarı için bir yılda yapıldı bu uygulama. Stratejik merkezlerin içine girilmediÄŸi için onlara zaten yer verilmiyor. Ama MÄ°T'in önünden geçen sokakta, gizli saklı deÄŸil MÄ°T yazıyorsa onu zaten görüyorsunuz. Bu arada askeri üsler de çekilmedi.'
Yeterli talep olunca reklamcılık ürünlerini hizmete sunacağız
TÜRKÄ°YE'de öncelikli hedeflerinin kullanıcılara gerçek ve kaliteli bir arama motoru alternatifi sunmak olduÄŸunu hatırlatan YalçındaÄŸ'a Yandex'in gelir kaynağının ne olacağını soruyorum. Ana gelir kaynağının içeriÄŸe baÄŸlı reklamcılık olduÄŸunu hatırlatan YalçındaÄŸ, 'Yandex'in Yandex.Direct reklam yerleÅŸtirme sistemi Rusya pazarında lider. Türkiye'de de belirli bir pazar payına ulaÅŸtıktan sonra reklamcılık ürünlerimizi de hizmete sunacağız' diye konuÅŸuyor.
Üç yıl öncesine kadar teknolojiyle iliÅŸkim 'on-off' düzeyindeydi
MEDYADA bu kadar tecrübeli bir isme teknolojiyle iliÅŸkisini sormamak olmaz. YalçındaÄŸ'ın cevabı çok samimi: '3 yıl öncesine kadar teknoloji ürünleriyle iliÅŸkim on-off'la sınırlıydı. Televizyon da olsa, cep telefonu da olsa sadece açıp, kapamaktan ibaretti. Çevremden 'Bu telefon sana yakışıyor mu?' diye eleÅŸtiriler alırdım. 3 yıl önce iPhone'a geçtim. Artık iPhone'un üzerindeki aklınıza gelebilecek her türlü aplikasyonu kullanabiliyorum. Üç senedir iyi bir kullanıcıyım.'
Oğullarına danıştı heyecanı paylaştı
YALÇINDAÄž, kendisini geleneksel medyadan 'yeni medya'ya taşıyan süreci ÅŸöyle anlatıyor: 'Yandex'in yöneticileri ile ilk kez 5 ay kadar önce Türkiye'ye geldiklerinde tanıştım. Yandex'in kurucusu Arkady ile sohbetlerimizde Türkiye'deki yatırım hedefleri çok heyecan vericiydi. Burada bir Türk ÅŸirketi olarak hizmet verme hedefleri, yerel davranıp yerel pazarları bilen isimlerle yola çıkma arzularıyla bana ilettikleri teklif, Rusça konuÅŸulan ülkeler dışındaki faaliyete geçeceÄŸi ilk ülke olarak Türkiye'yi pilot bölge seçmeleri beni daha da heyecanlandırdı. Bu fikrimi önce ailemle paylaÅŸtım, iki oÄŸlumun görüÅŸlerine danıştım. Onların da heyecanımı paylaÅŸması dönüm noktası oldu.'
Kandilli'deki evimden Mecidiyeköy ofisime 17 dakikada gittim
MOSKOVA'da trafiÄŸin Ä°stanbul'daki gibi çok yoÄŸun olduÄŸunu hatırlatan Mehmet Ali YalçındaÄŸ, '2 saatten önce bir yerden baÅŸka bir yere gitmenizin imkanı yok. Herkes Yandex kullanıyor çünkü en az yarım saat tasarruf ediliyor' diyor ve ekliyor: 'Geçenlerde Yandex'le Kandilli'deki evimden Mecidiyeköy'deki ofisime tam 17 dakikada geldim. Belediye'nin Ä°BB'si var, Yandex'le tanışana kadar onu kullanıyorduk. Yandex hem sokak sokak bilgi verdiÄŸi hem de çok daha süratli güncellendiÄŸi için müthiÅŸ. Ä°BB'de kapalı gözüken bir yolun, Yandex'te açık olduÄŸunu görüyorsunuz. Dolayısıyla Yandex hayatıma girdiÄŸi için çok yakında Türkiye'nin Mr. Digital'i haline gelebileceÄŸim. Åžu anda sadece Ä°stanbul ve Ankara için tam kapasite çalışan trafik servisini sırasıyla diÄŸer büyük ÅŸehirlerimizde de sunmak için adımlar atılıyor.'
Rusya'ya oryantasyona gidiyorum
MEHMET Ali YalçındaÄŸ, Yandex'in baÅŸarısına çok inanıyor. Bunu profesyonel bir yöneticinin klasik söylemi olarak algılamıyorum, çünkü Yandex'i anlatırken gözlerinin parlamasından bu iÅŸe çok inandığı belli. 'ÖÄŸrenmenin yaşı yok' diyen YalçındaÄŸ, 'Gelecek hafta Rusya'ya Yandex'in merkezine gidiyorum. Beni 3 günlük oryantasyona alacaklar. Oradaki terminolojiyi, jargonu yakalayacağım' diyor. Bu arada son bir bilgi... YalçındaÄŸ, DoÄŸan Grubu'ndaki icra görevlerini bıraktığını hatırlattı ama Grup'taki yönetim kurulu üyeliklerinin devam ettiÄŸini söyleyip ekledi: 'Yandex ve DoÄŸan Grubu'nun bir iliÅŸkisi yok. Türkiye operasyonuna yapılan yatırım yüzde 100 Yandex sermayesinden...'
Aylin Löle/AkÅŸam
